本报记者卢岳□王紫茜
入夏以来，防晒衣产品热度居高不下，同时也逐渐向着细分化方向发展。记者看到，不少品牌纷纷转换赛道，充分挖掘男士、儿童等小众市场的防晒衣消费潜力，在不同消费群体的个性化需求中，深入洞悉、积极创新，力争做专做精。
男性、儿童防晒衣市场需求攀升
前不久，海边特产“脸基尼”可谓火爆全网，更带火了一波防晒硬核新品。家住北京市海淀区的消费者李女士告诉记者，“到了夏天喜欢和家人去海边旅游，但防晒衣、遮阳伞还是难以实现‘无死角’，所以今年买了‘脸基尼’，准备去海边玩耍时戴上。”
今年4月，QuestMobile发布《年夏日经济之防晒市场洞察》报告显示，女性仍然是防晒市场主要消费人群，占比高达81.1%。此外，一、二线城市用户的防晒意识普遍高于下沉市场，背后与用户多元的出行需求有关。
记者对多位消费者采访后了解到，尽管男性在防晒市场购买产品的人数占比并不高，但随着其消费边界不断扩张，男性消费者也在以女性为主的消费领域释放着购买力。记者看到，目前天猫平台在售的男士防晒单品应有尽有，如防晒服、防晒霜、防晒围脖等。其中，大量店铺男士冰丝防晒衣月销量超过十万件。同时，在童颜经济和户外经济的共同助推下，儿童市场的防晒品类也在不断增长，如今已堪比成人市场，销售额也已突破亿元大关。记者看到，抖音平台年4月，婴童防晒霜/防晒乳销售额达1.33亿元，占比24.2%。
“时下，登山、钓鱼、露营等户外活动持续升温，男性及儿童对于防晒产品的需求也在不断增加，激发了商品发展新动能，提振了防晒市场消费活力。”业内分析师马明远在接受记者采访时表示。
不同群体消费需求差别显著
年6月，观研天下发布的《防晒用品消费者调研分析》显示，当前消费者主要
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