中国防晒衣行业标准白皮书发布,消费者

文/王慧莹

编辑/子夜

走在街上，碰到一个身穿防晒衣、戴着防晒眼镜和防晒帽的行人，已经是一个常见的现象。

随着消费者防晒意识增强，“养儿不防老，防晒才防老”的观念已深入人心。“怕晒星人”恨不得全副武装，避免自己的皮肤暴露在阳光之下。

这背后的趋势是，消费者对防晒的功效属性越来越重视，传统涂抹式防晒已经无法完全满足消费者的需求，更有效、更便捷的物理式防晒成为消费者的“心头好”。

“硬核防晒”的需求，带动了防晒市场的增长，中国防晒服配市场预计年市场规模可达亿。其中，防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分。

需求在爆发，用户对防晒衣的功能诉求则更多样化，需要衡量的性能变多。为了找一件合适的防晒衣，很多消费者要花大量时间做研究，这导致用户决策流程变长，甚至最终可能放弃购买。

这些问题的根本原因在于防晒衣行业缺乏规范统一、参数透明的标准，换句话说，行业的标准化速度没有跟上用户需求变化的速度。信息差之下，尽管陆续有品牌有公开标准数值的意识，但标准不统一，信息不透明的现象依然存在。

一件“好”的防晒衣是什么样的？蕉下敏锐地

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