记者
吴容
编辑
牙韩翔
1这或许是许多人经历过的最为炎热的一个夏天。
7月13日，国家气候中心信息称，截至7月12日，高温事件已持续30天，覆盖国士面积达.1万平方公里，影响人口超过9亿人。包括上海、深圳和杭州等地的最高温度都超过了40摄氏度。
当高温持续不下时，林娜店里的客人多了起来。她在厦门一家化妆品连锁门店担任导购，最近她常常被问到有没有更容易帮助上妆的防晒乳液。最初她没怎么在意，只简单回应了一句“店内没有”。直到更多女生来问有没有防晒水、防晒气垫时，她开始有点纳闷。
林娜纳闷的原因不在于店内产品更新跟不上，“而是这届爱美女孩们对于防晒的需求太细分了。”
林娜所在的门店也并非没有抓住防晒细分趋势，只是女孩们要求更多。疫情以来，有更多可以对抗“口罩脸”的防晒产品被纳入到货架上，它们不遗余力地突出“敏感肌”“耐摩擦”等字眼。在门店入口处、收银台等显眼的位置，也会摆上强调室内防蓝光产品，涉及品牌包括露得清、妮维雅和苏菲娜等。“（这两年）它们几乎全年都上架。”林娜说。
这种细分需求在在线上更强烈。
一些品牌在防晒的基础上，附加上其它各种不同的功能。例如，黛珂、娜丽丝、百雀羚等新出的防晒产品，都分别带上了遮瑕、养肤、美白淡斑等标签。天猫、CBNData等多个调研报告都在显示，防晒效果好、清爽不油腻的防晒产品，依然占据市场一大部分；但抗敏、全年防晒、防蓝光、美白等专业细分需求发展显著。
天猫方面告诉界面新闻，年，防晒中敏感肌的需求增长超过%，有着“抗摩擦”需求的防晒产品数量两年增长了2.4倍。消费者也在更加注重非夏季防晒，今年2月起，在天猫上关于“防晒”相关搜索就开始起势，3月成为第一个爆发节点月份。
年，防晒中敏感肌的需求增长超过%。防晒产品消费的多样性的背后，和信息的获取有很大关系。
过去了解化妆品是通过线下店，超市、商场专柜、化妆品门店很大程度上决定了你的了解范畴，“但网络上你能看到的化妆品太多，欧美日韩新出的产品可通过海淘买到，国内的品牌很快也会跟上，防晒也是这样。”李冰是生活在广州的一名消费者，她也经常在小红书上分享关于防晒的心得，比如潘婷的防晒护发油，李冰最早是在日本代购朋友圈看到，后来看到天猫国际有售，一些新消费品牌也在跟进。
社交平台也让科学防晒知识更快地被消费者接收到。
李冰意识到“防晒不止在户外”是从线上“老爸测评”的一则防晒科普，里面提到，80%的外源性皮肤老化来自于紫外线，不涂防晒意味着加速变老。“被晒后黑色素沉淀，可能一时半会它们不会表现在脸上，但是当你年龄上来，这些黑色素沉淀可能就会变成斑长在脸上。”李冰说，看完之后，接下来一年时间里她用掉了5瓶防晒霜。
越来越分散的需求，给化妆品公司在开发上带去工作量，他们需要更快速地洞察需求并推陈出新，但更多的可能是欣喜。
毕竟在防晒这个品类上，已经有一段时间没有新故事可说了。
从年欧莱雅集团创始人欧仁·舒莱尔将苄基水杨酸溶解在油性基质中，制成了首款防晒品，再到随后各种防晒剂的发现和使用，防晒产品的发展在很长时间里都围绕着SPF值的升级。
医院医院院长刘玮也表示，早期防晒化妆品SPF值一般为4-12，低SPF值的产品状态持续到80年代，此后一路攀升到60、80甚至以上。年前后，随着防晒品竞争加剧，化妆品公司竞相推出高SPF值的产品。
紫外线分为3种，长波紫外UVA、中波紫外UVB以及短波紫外UVC（大气层可自然吸收不用考虑），SPF值反映的是UVB的通过率，SPF值得以提高，得益于防晒剂的配方工艺已能满足更高的标准和要求。从早期
转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbhl/7284.html
