“连雨不知春去，一晴方觉夏深。”
国家气候中心监测数据显示，今年6月以来（截至入伏前），我国平均高温日数5.3天，为年以来历史同期最多，综合强度为年以来第六强。
气温的快速攀升，加上年轻消费群体“精致生活”的消费观所带动，“高温经济”在之夏再度升温。
除了传统的“高温经济”产品冷饮、空调以超过%的速度上升之外，兼具脑洞与实用性的小发明，“物理防晒”相关产业，也正谋划着小赛道里的“大机会”。
新消费观念，催动“高温经济”浓荫繁盛。
40℃的高温天，下楼买个菜都能变成“熟人”。在这个高温红色预警夹杂着中暑、热射病警告的夏季，如何避暑、防暑开始成为一件重要的事情，并正被当下的年轻消费者们玩出“创意”。
每年夏天，是杭州白领Tina的随身小包里最满的时候。每天要面对超过1小时的日常通勤时间，Tina的“防暑态度”，可以用一个成语来形容：“韩信用兵，多多益善。”
打开Tina的EDC（EverydayCarrying），她的“装备”主要分成两个阵营：一组是“软保护”，包括SPF值超高的防晒霜、保湿身体乳、凉感鼻吸，以及一只随身可以让自己“冷静下来”的小喷壶。另一组，则是“硬防护”：遮阳伞、墨镜当然是核心中的核心，除此之外，时尚的“防晒口罩”，可以为她保护面部的每一寸肌肤；防晒衣连脖颈和脚踝都不放过；遮阳帽与发箍一体化，实现了便捷与实用性的统一。
Tina还准备趁着年假去旅游，“握住夏天的尾巴”，去海边吹吹风，感受脚趾踩进沙滩里的感觉。为此，她在抖音研究了好久的防晒面罩，终于入手了让她最心动的一款。
在一边喊着怕晒，一边又要坚决“拥抱阳光”的Tina的影响下，她的男朋友阿刚，也终于在“直男式”的坚持里败下阵来，加入了防晒大军。
阿刚发现：如果穿搭得当，一把帅气遮阳伞的加入，也不会影响潮流风度；跨界时尚进入防晒服赛道，有的是可以“不减风度”的防晒单品。在这一切的基础上，“数码”还可以让凉感来得更酷一些：去海边旅游前，阿刚特地选购了一款可挂脖小风扇。“有点像耳机，但是比耳机更好看。”这是他的评价。
我们看到，传统的消暑、防晒装备也全面升级，变得更加周到、更加高级：防晒口罩面积越来越大、防晒衣的科技性能越来越好；防晒面罩脱离了“脸基尼”“中东风格”的标签，越来越帅；防晒伞不仅仅是“遮阳伞”，而是一种文化与生活品位的象征。
据相关行业数据，年国内防晒服饰市场规模为亿元，同比增长13.8%。年至年，防晒服饰市场预计将以9.4%的年复合增长率增长，到年，市场规模将达到亿元。
在场景需求缺口，防晒服饰行业力求“沉浸式增长”。
要谈怎么抓住“防晒”两个字背后的市场机会，一个必须先厘清的要点是：市场产生的变化在哪里、到底是什么推动了防晒服饰市场高速扩张？
用需求推动消费的逻辑，去观察市场的变化，显而易见的是：防晒观念的价值升维和全民化，是其中的关键所在。
一方面，对“精致生活”的追求，让高温经济下许多产品细分类型空前攀升。一个细节是，随着生活观念的精致化，中国消费者们已经发现，防晒霜并不适用于所有人。《中国敏感性皮肤整治专家共识》提到，我国有36.1%的女性是敏感性皮肤。相比于用成分复杂的防晒霜，反而是“物理保护”保护得更加安全。
其次，“社交属性”在防晒产品之中的延伸，为产业提供了新的内容驱动力。且不说在时尚里“越卷越深”，在抖音等平台，不少人都在分享他们穿着防晒衣、防晒面罩的感受与趣事：有的展示严严实实的“行头”，一身的遮盖，让自己成了连家人也“认不出”的人，回到室内，更要对比性地秀一下自己的好身材。有的网友调侃略显夸张的防晒面罩，既有“悍匪风”，又有“养蜂人风格”——足够多的梗，都让防晒产品成为年轻人的社交货币。
另一方面，源自于防晒观念的全民化和深入化。晒伤过的人都有这样的一个体验，在太阳底下待了一会，皮肤开始变红、变黑，能感受到一丝丝灼伤的刺痛感，过了几天晒伤的皮肤开始蜕皮了……作为人体最大的器官，皮肤也有可能会发生“故障”。根据《美国医学会杂志》子刊JAMAOncology发布的全球癌症负担报告，年，全球发病例数前十的癌症中，非黑素瘤皮肤癌发病率最高。仅年，全球非黑色素瘤皮肤癌病例数就达到了.4万人，是发病数第二的气管、支气管和肺癌的三倍不止。
一个值得
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