文
惊蛰研究所白露
自7月底入伏以来，全国开始持续出现高温天气，无论是日常通勤，还是外出游玩、参与户外运动，防晒都成了头等大事。与往年不同的是，随着新消费的热潮席卷传统行业，如今在年轻人中间开始出现一种物理防晒的新趋势，并由此孕育出一个千亿规模的新兴市场。
在内容种草平台上，流量明星和当红博主都在分享自己的防晒秘籍和防晒神器，从常见的遮阳伞到近几年热卖的防晒衣、防晒袖套，甚至是防晒口罩，五花八门的产品激发了消费者们的防晒意识，也诞生了一个个爆款产品。而当防晒这门看似一年只能做一季的生意不断升级，新经济的门道也逐渐浮出水面。
防晒是个筐，啥都往里装防晒霜、防晒喷雾等化学防晒产品在国内普及之前，中国消费者一直都是以物理手段为主，也出现过一些“爆款产品”。20世纪80到90年代，国内轻工业蓬勃发展出现了一大批服装服饰鞋帽厂家，一些厂商在看到夏季防晒降温的市场需求后，生产出一种帽檐上安装有风扇的太阳帽。得益于产品的创新性和实用性，这种风扇太阳帽很快风靡全国，80后出生的孩子几乎人手一个。
到年，原本做雨伞起家的天堂伞研发出著名的“防紫外线工艺处理技术”，不但弥补了国产遮阳伞市场的空白，也因此将其他友商远远甩在身后，当年就完成了上亿的销量。之后一段时间，化妆品市场的快速发展转移了消费者的注意力，物理防晒市场遭遇空窗期。直到年，防晒衣首先在美国流行，而后传入中国，物理防晒市场才在国内迎来新发展，并且出现防晒袖套、防晒面罩等一系列的新产品。
不过，最初物理防晒产品的主流消费人群还不是热衷于追逐潮流的年轻人，而是因为职业需要不得不长期暴露在太阳底下的快递员、外卖骑手和的士司机，或者是每天需要骑车上下班的职业女性。所以有一段时间，在很多城市的街头都会看到成排的电动车骑手头顶遮阳帽、戴着墨镜和防晒袖套，一起在路口等红灯的场景。
至于近两年物理防晒产品的风靡，很大一部分原因是和年轻人开始热衷于户外活动有关。从年开始，露营、冲浪、飞盘、路亚、自行车等小众户外活动，接连成为社交媒体上的流行热点，吸引一大批年轻人参与进来。除了采购活动必要的专业装备之外，户外防晒产品也是不可忽视的消费项目。于是，在洞察到这部分快速增长的市场机会后，商家们也开始进入物理防晒赛道。
截至目前，国内物理防晒领域已经聚集一大批玩家，其中既有依靠DTC模式快速成长起来的网红品牌蕉下，也有从传统服装行业“跨界”而来的优衣库、UR等快时尚品牌，以及李宁、安踏等传统运动品牌，甚至连主营羽绒服的波司登也在积极入局，试图从物理防晒市场分一杯羹。
随着新玩家的不断加入，物理防晒市场已经衍生出防晒帽、遮阳伞、防晒面罩、防晒袖套以及防晒口罩等多种产品。每一个品类下又根据造型、功能和设计风格等，进一步细分出多个种类的产品。例如防晒帽可以根据设计分为沙滩防晒帽、贝壳防晒帽、渔夫防晒帽等，而防晒面罩也可以根据功能特点具备防尘或透气等多种细分特性。
防晒的“门道”虽然商家们推出的防晒产品五花八门，但是一直以来，防晒的原理以及技术并没有太大的变化。早期在遮阳伞上使用的“防紫外线工艺处理技术”，其实就是在制作伞面的织物上涂上一层防晒涂料。而如今成为热销爆款的防晒衣、防晒口罩，大多数采用的也是类似的技术。
根据国家标准，纺织品阻隔紫外线的能力主要取决于两个数值，一个是紫外线防护系数UPF，另一个是长波紫外线UVA的阻隔率。只有当UPF大于0，同时UVA透过率小于5%时，对应的纺织品才能称之为"防紫外线产品"，可以将防护等级标识为UPF0＋。当UPF大于50时，表明该产品的紫外线防护性能极佳，可以将防护等级标识为UPF50＋。除此之外，市面上还存在UPF55+、80+、+等更大数值的产品。
惊蛰研究所了解到，虽然理论上UPF数值越大代表产品的紫外线防护能力也越强，但是不同UPF数值的产品，在防晒效果上的差距不如数值上对比的那样明显。
例如UPF50+实际指的是有1/50的紫外线可以透过织物，即产品能够阻挡98%的紫外线，而UPF0＋指的是只有1/0的紫外线能够通过，即产品能够阻挡97.5%的紫外线。虽然UPF数值上两者相差“10”，但在阻隔紫外线的效果上只差了0.5%，而最普通的伞也能提供UPF10的紫外线防护能力，阻隔90%的紫外线。
显然，在迫切需要解决防晒需求的消费者眼里，UPF数值的“门道”很容易被忽略，更多人只是凭着自己的理解优先购买数值更高的产品。事实也是如此，艾媒咨询今年6月份披露的一份数据显示，年有79.%的防晒衣消费者日常购买了UPF50+防晒衣。
正是因为消费者存在认知偏差，所以UPF的数值也成为商家提升议价能力的重要依据。惊蛰研究所搜索发现，优衣库
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