年轻人硬核防晒如何撬动百亿市场

来源：新京报

　　原标题夏日经济

年轻人“硬核防晒”如何撬动百亿市场？

　　随着多地气温逐渐攀升，新一年的防晒大作战拉开序幕。走在街上，随处可见穿着防晒衣，打着遮阳伞的人们，甚至有人从头“武装”到脚，不让一丝皮肤暴露在紫外线之下。

　　全国各地频现高温，各类防晒产品已成夏日标配。这个夏天，除了防晒霜等化妆品销量增长之外，以防晒衣、遮阳伞为代表的“硬防晒”市场也十分火热。新京报贝壳财经通过数据，探究年轻人的“硬核防晒”催生了哪些新消费市场？

　　1．“全年防晒”、“户外运动”风潮

　　激活防晒产品需求

　　防晒逐渐升级为护肤刚需，防晒霜成为化妆品市场的增长点。

　　年我国防晒化妆品市场规模为93亿元，到年，市场规模达亿元。据东吴证券估算，年防晒化妆品市场达亿元，相比年增长14.2%。此外，年至年，防晒化妆品增速略快于护肤品市场。

　　近年来，“防晒抗初老”“一白遮百丑”等各种护肤理念在社交平台上盛行，小红书上防晒相关笔记数量超过万条，涵盖各种防晒产品选购指南以及防晒知识科普。近三年，人们对于防晒的 　　曾经，一年买一次防晒用品是这届年轻人对紫外线最大的尊重。而今年1月至4月，绝大多数消费者购入一次防晒用品，超二成的消费者已经购入1至3次。随着“全年防晒”的理念逐渐流行，甚至有1%的消费者已购入5次。

　　防晒用品消费者呈现出年轻化的趋势。

　　年至年， 　　此外，飞盘、桨板、陆冲等户外运动掀起风潮，也带动防晒产品销量上涨。在防晒产品消费人群中，有户外场景的消费者占比数量最多，达45.6%；其次是母婴，占比达到33.2%；坐办公室为主的上班族们占比最少。

　　近几年，防晒喷雾、防晒棒等不同形态的防晒产品相继出现。针对女生妆后补防晒等痛点，还衍生出附带防晒功效的美妆产品，比如防晒散粉、防晒高光等。淘宝直播数据显示，年1-4月，防晒护肤类产品成交增速达62.17%。

　　防晒霜想做的不只是防晒伤、晒黑，更想包揽更多功效。据淘宝直播防晒报告，超过一半的产品都具有附加功效，其中隔离类型的防晒占比最多。值得注意的是，敏感肌市场受到消费者的 　　2．防晒服饰市场超亿元

　　“硬防晒”热潮中“跑”出一个IPO

　　年，青岛大妈们让“脸基尼”成为硬核防晒单品，今年夏天，不少年轻人选择将全身“包裹”起来，街头随处可见穿着连体防晒衣，戴着防晒面罩的行人。

　　这个夏天，防晒服饰也迎来了畅销季。1月至4月，物理隔绝紫外线防晒产品占领了直播间。脸基尼、能围住脖颈的防晒面罩等多种防晒服饰成为硬核防晒网红产品。淘宝直播间里，脸基尼成单量增长.5%，增幅远超其他防晒单品。此外，防晒衣等产品成单量增幅远高于护肤类防晒产品。

　　相比存量的防晒化妆品市场，防晒服饰的发展极为迅速。年至今，我国防晒服饰市场规模持续增长。年由于受到疫情的影响市场规模有所缩小，年，市场规模突破亿元，相比上年增长14.21%。据灼识咨询，年防晒服饰市场将持续增长，市场规模将达亿元。

　　在“硬防晒”热潮中，“跑”出一个IPO。

　　今年4月，以防晒伞起家的蕉下向港交所提交递交上市申请。年，蕉下针对年轻女性户外市场推出自己的首款防晒伞，随后逐渐延伸至帽子、袖套、防晒服等防晒系列产品。

　　乘着防晒的热风，蕉下营收一路增长。年，蕉下全年营收达3.85亿元；年，营业收入大幅提升至24.07亿元，约是年的3倍。

　　防晒成为一门大生意，市场动态不断。户外品牌ohsunny、卡蒙相继推出新品，优衣库、太平鸟、波司登等老牌服饰品牌布局防晒产品，还有淘宝、拼多多等平台“野生玩家”也试图分一杯羹。

　　3．防晒市场年轻化、国产化

　　男性、儿童防晒市场兴起

　　随着国内化妆品市场的持续增长，国产品牌迎来发展契机。广发证券研究显示，中国防晒化妆品市场正处于快速上升通道，新趋势推动着市场格局加速变迁，兼具研发实力和市场敏锐度的国货品牌有望实现超赶。

　　防晒市场不局限于女性消费，男性市场也显现出潜力。

　　长期以来，防晒市场主要以女性为主。年， 　　今年“6·18”期间，男款防晒衣成为户外服饰中销售最火的商品。在天猫“6·18”第一波销售期，男款防晒衣成交件数同比增长50%。

　　此外，防晒意识也体现在孩子身上。今年4月以来，天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额对比2月份增长超%。与此同时，在过去4年，天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超%，品类销售体量涨了近10倍。

　　随着“童颜经济”兴起，监管配套措施也同步建立。

　　年10月8日，国家药监局公布我国首个针对儿童化妆品的监管法规文件，明确儿童化妆品不得使用以祛痘、美白为目的的原料。此外，药监局还规定了儿童化妆品标志，申请注册或进行备案的儿童化妆品必须使用该标志。