在美容防晒品牌上,国货正在步步赶超舶来品

每到夏天，花样百出的“硬核防晒”手段都会在各种怪异的审视下引起一阵狂热的模仿，从6月开始，社交网络上分享防晒心得的话题就层出不穷，微博“防晒”相关的讨论阅读已经高达30亿，无论身处何方，爱美之人对紫外线的恐惧总是一分不减。

盛夏艳阳天，大街小巷全副武装的人络绎不绝，这背后的商机不言而喻。

随着越来越多与紫外线相关的研究出现，化学类的防晒产品不断面世，随后的几十年里，欧莱雅、拜耳、利洁时等公司纷纷转向防晒市场研发，这意味着现代防晒行业开始初具规模。

据预计，年至年，全球防晒剂消耗量将由约44,吨增长至约52,吨，年均复合增长率约4%，其中亚洲区域市场将成为防晒剂消耗量增长的主要驱动力，中国市场是全球第二大防晒消费市场，仅次于美国市场。

近两年防晒产品的相关词增量有多惊人？据悉，“敏感肌”“修护”“抗蓝光”和“全波段”等关键词的社交媒体声量增长超过30%，一时间，成为各大品牌营销与美妆博主口中的专用名词，其中“抗蓝光”在年第一季度的声量增幅达到.5%。

就目前看来，防晒赛道你方唱罢我登场，营销的星星之火，早已燎原，值得一提的是，在抢占消费眼球方面，各家明显走上了不同的路。

头部品牌财大气粗，将粉丝经济玩得得心应手。

年3月10-12日，第56届中国(广州)国际美博会(下称广州展)召开。美博会一直是各大参展品牌争夺商业机会的竞技场，在今年广州展上--周，连续8年获得中国化妆品品牌排行榜防晒品类NO.1的美肤宝就展示了品牌实力，在现场大放异彩。

在此次美博会上，美肤宝呈现了系列新品，再度显示了品牌的科技防晒实力。事实上，从年升级防晒科技SPF30+PA+++;年升级美白祛斑科技，SPF50+++防晒指数高倍;到年采用SolBlock光防护科技，全面开启抗光老化时代;年，美肤宝防晒再创巅峰，至今美肤宝旗下防晒产品已从防晒2.0升级到防晒3.0。

“RE:CIPE玥之秘”也展出了防晒系列、美白系列、保湿喷雾系列等众多产品。而以沙滩、贝壳为底座的产品展示区和体验区，“RE:CIPE防晒喷雾”被戴上了遮阳的草帽，趣味丛生;其系列产品“雪花防晒喷雾”、“水晶强效2X防晒棒”、“水晶滚珠防晒乳”、“水晶防晒啫喱防晒霜”等也同样吸睛，揽获参观买家的一众好评。