来源：壹览商业
李彦丨作者
木鱼丨编辑
壹览商业丨出品
架着墨镜，头套防晒帽，身着防晒衣，壹览商业观察到，天气趋暖，“蕉人”现象再次蔓延。
“蕉人”背后，是硬防晒赛道头部品牌蕉下。就像身着Lululemon瑜伽裤的“Lulu女孩”，钟情始祖鸟冲锋衣的“鸟人”。品类的头部品牌，正逐渐把自家单品变成一群人的生活符号。
与“LuLu女孩”爱在健身房卷身材，“鸟人”爱研究下回要征服哪座山不同，“蕉人”没有固定的出没场所，写字楼、地铁站、公园里、露营地都可见其踪影，可以说，蕉人无处不在。
如果仔细探究这些蕉人的特征还可以发现，“蕉人”不分性别，不分年龄。在学校附近的公园，一些“小蕉人”正在打羽毛球；在写字楼、咖啡馆门口，准备外出的“打工蕉人”穿上了防晒衣，甚至在郊外的露营集中地，也有一些“蕉人”聚在一起办派对。
近年来，“户外”的概念不再局限于专业人群，“全民户外化”趋势显现。随着人们的健康意识、护肤观念逐渐成熟，防晒已不再是大太阳底下的海边才需要做的功课，硬防晒的核心大单品防晒衣，也进入了生活各个场景，成为了“国民大单品”，在此背景下，春夏爱穿防晒衣的蕉人群体也逐步壮大。
也正因此，越来越多户外、运动、常服、白牌商家开始入局防晒衣生意。值得注意的是，当下防晒衣市场依然存在不少乱象，比如标准数值不透明、强调单极防晒、宣传防晒焦虑等，防晒衣究竟是不是“智商税”？依旧众说纷纭。
防晒到底是不是“智商税”
将硬防晒日常化的人群，把防晒衣这块“蛋糕”做大了。
不断叠加的硬防晒需求，催生出了百亿市场。据艾瑞咨询数据，防晒服配的市场规模，已经从年的亿元增至年的亿元，预计到年，市场规模将达到亿元。
规模增长惊人的背后，入局者愈发多、商家竞争加剧。
一方面，越来越多的消费者
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