原创周嘉宝时代财经APP
品牌的过度营销和吹捧让“防晒焦虑”在内容平台上蔓延，也助长了一些不理智的消费潮。
作者-周嘉宝
编辑-黎倩
为了防晒，中国女孩有多拼？
图片来源：Pexels
90后白领曾琦，对于防晒的初始概念是在千禧年，妈妈会花元购置天堂牌太阳伞。繁复的花边和亮片相间的经典款，走在大街上的女性几乎人手一把，那是当时的潮流。
到了她们这一代，曾琦发现，女孩们喜爱的防晒装备，除了日常的防晒霜、遮阳伞，还有帽檐更大、面料更薄、还头顶漏风的防晒帽，用科技面料制成的防晒衣、防晒口罩、防晒面罩等。
在社交平台小红书上，仅关于防晒关键词的笔记就有超过万篇，而防晒相关商品则高达17万件。“不晒黑等于美白”“隔离紫外线等于抗衰”等时下流行的概念也被当代年轻女孩们奉为保养“圣旨”。
女性对于防晒的狂热更是直接转化成了消费动力。在天猫平台，新消费品牌蕉下旗舰店中一款售价为59元的防晒口罩月销量高达10万件，完胜天堂伞旗舰店中销量最高、售价仅39.9元的遮阳伞。
依靠出售遮阳伞、防晒口罩、防晒衣、防晒帽等一系列防晒产品，年，蕉下的营收规模高达24亿元。成立第十年，这家主打“城市户外”概念的公司正式向港交所递交招股说明书。
防晒也内卷，女孩们爱上“悍匪面罩”
亚洲人对美白的追求根深蒂固，据英特敏调研数据，有光泽、白是中国现代消费者定义健康肌肤的重要标准。
根据TalkingData调研，如今的年轻消费者（Z世代和Y世代）对于防晒的需求十分强劲，抗衰老是除保湿、控油、美白之外的重要功效需求之一。时代财经发现，各大社交平台都有不少KOL在鼓吹“防晒抗衰”的理念。
“养儿不防老，防晒才防老”，精准抓住人们的容貌焦虑，KOL和舆论场成功将光老化引导成当下年轻人
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