导语
随着大众护肤意识的增强，“防晒就是防老”、“四季都需防晒”等观念逐渐深入人心，防晒产品市场需求也日益增长，据华经产业研究院数据，我国防晒化妆品市场近10年复合增速为9.8%，年在疫情影响下仍保持6.7%的增长，整体市场规模达到亿人民币。
为洞察防晒产品市场的发展现状以及消费者对防晒产品的偏好，我们分析了近期防晒产品市场的线上公开数据，从市场概况、产品分类、产品卖点以及品牌表现、消费者评论等多个方面进行解读。
数据源：销量及评论数据来自国内某主流电商平台、网络声量数据来自网络搜索（艾普思自建搜索引擎）
抓取时间：年5月7日-年5月17日
数据说明：
1、本报告分析样本为为国内某主流电商平台上以“防晒”及各细分市场防晒产品名称为关键词获取的33万条产品数据。
2、由于平台限制，抓取到的防晒产品量小于实际存在数量，但以销量由高到低顺序抓取，最终获取数据具有较大代表性。
3、本报告月销量为近30天收货人次。
防晒产品消费者需求/偏好洞察类型偏好：硬防晒占七成，防晒帽最受欢迎
防晒产品可分为硬防晒和软防晒两大类，硬防晒指物理遮挡防晒，产品主要包括遮阳伞、防晒帽、防晒衣等，软防晒是指涂抹防晒霜、防晒喷雾等产品来反射或者吸收紫外线，从而达到防晒的效果。
监测期内，硬防晒产品月销量万件，占比71%，交易额12.46亿元，占比63%。从细分品类来看，防晒帽销量最高，达万件，防晒衣、防晒护臂/冰袖销量分别为万件、万件。
软防晒产品月销量万件，占比29%，交易额7.18亿元，占比37%。因部分防晒霜、防晒喷雾、防晒乳在同一款商品下混合销售，此处不再作进一步品类区分。
年4月各品类防晒产品交易概况
价格偏好：平价防晒受欢迎，高端防晒也有发展空间
监测样本中防晒产品售价主要在元以内，其中售价50元以下的产品最受欢迎，销量占比达49%，其次是价格在50-元之间的产品，销量占比28%；此外，价格较高的高端防晒产品也有其发展空间，-元及以上的产品销量各占7%。
年4月防晒产品各价格区间销量占比
不同品类的防晒产品价格分布差异较大：防晒面罩、防晒帽、防晒护臂/冰袖等防晒服饰配件产品形式简单，同质化程度较高，售价主要集中在50元以下；防晒衣价格较分散，50元以下的产品销量占比34%，50-元的产品销量占比28%，其他三个价格区间的产品销量占比也均在10%以上；防晒化妆品售价相对较高，主要集中在50-元，该区间产品销量占比超50%。
防晒产品主要分类各价格区间销量占比
品牌选择：化妆品品牌占七席，服饰品牌交易指数相对较高
监测样本中，涉及防晒业务的品牌超过个，但市场表现差异较大，月销量在1万以上的品牌仅个。
交易指数前十品牌中，蕉下交易指数最高，交易指数达，mistine/蜜丝婷、anessa/安热沙分列第二、第三位，但交易指数较蕉下有较大差距。
蕉下、ohsunny、bananain/蕉内等三个品牌属于服饰品牌，产品线较丰富，旗下产品包含防晒衣、防晒帽、防晒面罩等多个品类，其中蕉下、ohsunny专注于防晒行业，bananain/蕉内经营范围更广，核心产品涉及内衣、袜子、防晒、保暖、家居服等多个品类。
此外的七个品牌为化妆品品牌，其中anessa/安热沙专注防晒，其余六个品牌均为综合性化妆品品牌。
防晒产品品牌交易指数TOP10
防晒产品电商评论数据分析为进一步了解防晒产品消费者的
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