蕉下
被称为“防晒伞爱马仕”的蕉下，已经为上市做好了准备。
4月8日，蕉下控股有限公司（以下简称“蕉下”）向港交所正式递交主板上市申请，冲刺“中国城市户外第一股”。
这似乎是一桩充满争议的新消费品牌IPO。有的认为“靠营销上位”的蕉下估值虚高，品牌生产全靠OEM（俗称代工生产），没有护城河，即使上市也难以活下去；有的则认为相比当下不少新消费品牌还在连年亏损、过多依赖融资，既增收还增利的蕉下自身盈利能力相对较强。
而今天不管你怎么看待蕉下，都很难改变它凭着一把防晒伞，卖到将近上市的事实。
随着招股书的递交，蕉下往年的业绩也被披露：招股书显示，蕉下-年年收入分别为3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元，年复合增长率为.1%；-年毛利润分别为1.92亿元、4.56亿元、14.21亿元，毛利率分别为50.0%、57.4%、59.1%，经调整净利润分别为0.20亿元、0.39亿元和1.36亿元。
蕉下取名自“芭蕉叶下”，年从防晒伞起家，十年时间不到，就已经成长到了可以独立上市的规模，扩展为一家集聚服装、伞具、帽子、鞋履以及配饰等休闲运动、远足露营等为一体的城市户外品牌，一年进账24亿元。
蕉下的发展如此迅猛，一方面在于中国防晒服饰行业的市场驱动力，随着人们越来越注重健康、活力的生活方式，以及对抗衰老和皮肤保护的意识提高，防晒服饰的市场规模由年的人民币亿元增至年的人民币亿元，年复合增长率为5.9%。根据灼识咨询，自年至年，其预计将以9.4%的年复合增长率增长，年市场规模将达到人民币亿元。
另一方面是，中国防晒服饰行业依然处于一个有市场却无创新品牌的境地。国内聚焦物理硬防晒，除了防晒伞起家的蕉下，另一家则是从“轻薄舒适+专业防晒”切入户外防护用品市场的OhSunny。在这个年市场规模将近千亿的赛道，谁先占坑，就意味着谁拥有更大的几率占据更高的市场份额。
吸引年轻女性，是蕉下一开始的特性。蕉下成立于杭州，年通过首款产品“双层小黑伞”切入防晒市场，虽然定价高达元，比均价40元的天堂伞高出了近5倍，但“双层小黑伞”并不缺用户。
一方面是随着人们对日常防晒的日益重视，女性消费者对物理防晒产品的需求也在不断提升和细分，但是当时的国内市场并没有跟上这样的需求。
蕉下诞生的时候，除了天堂伞外，国内基本找不到针对防晒伞细分市场的新锐品牌；国际市场虽然不乏德国与日本的高端专业太阳伞品牌，但“贵”以及“不易得”的属性，都让它们无法成为国内防晒伞市场的主流。
◎蕉下的旗舰产品之一“双层小黑伞”；图源蕉下
机会就这样出现了。年，蕉下开始做出本土创新，强调“防晒黑科技”的“双层小黑伞”推出后，即成为不少年轻女性用户的防晒标配。
产品的功能性是其优势，比如小黑伞所使用的L.R.C涂层，据介绍是一种紫外线阻隔率达99%的科技型涂层，隔热和遮阳效果大大超过普通黑胶涂层，不但降低了用户户外晒黑的负担，又省却了化学防晒对皮肤有害的麻烦。
除了蕉下自身宣称的“更防晒”，蕉下小黑伞能火爆的另一面，很大程度上来源于它享受到了审美红利。
峰瑞资本执行董事黄海曾表示，如今，太多人
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