做冬天生意的波司登开始做夏天生意了。
近日，在给自己选购防晒衣时，乔羽突然发现波司登也卖起了防晒服。她很是震惊：“波司登不是卖羽绒服的么。”在好奇心的驱使下，乔羽走进了波司登门店，防晒服摆在最显眼的位置，占据了绝大部分的货架。
▲（图源/市界）
「市界」发现，目前北京多家波司登门店内的模特全部穿上了五彩斑斓的防晒服，门店外写着“UPF（紫外线防护系数）+，不怕水洗，持久防晒”的宣传语。如若不看店名，没人会意识到这是一家卖羽绒服的门店。
其中，有一家近平方米的波司登门店内，波司登专门在最显眼的位置摆放了一个“骄阳系列”防晒产品展示台，地面画上了海浪、沙子的特效，展台中间站着穿防晒产品的一家三口模特，头顶防晒伞，周边摆放了桌椅等物品。除此之外，针对户外场景、儿童，波司登也专门留出了空间展示商品，而羽绒服却被挪到了角落里。
90后上班族章珂每年都会买防晒产品，前年她买的是优衣库的防晒衣，去年她买的是蕉下的防晒衣。今年她打算加大防晒力度，把防晒衣、防晒帽、防晒口罩、防晒冰袖等，统统安排上。
作为防晒产品的拥趸，章珂还是被波司登做防晒衣这件事惊到了。不久前，她在小红书搜索防晒衣后，出现了波司登品牌，她脑海里冒出了一个大大的问号，“波司登竟然开始卖防晒服了？”除了博主、达人们的推荐外，各类相关的波司登账号每日都在更新相关的夏季产品，甚至位于上海的门店还推出了打卡探店领取防晒帽的活动。
这颠覆了章珂以往对波司登的认知，她点进了波司登的电商平台看了看，防晒产品的种类挺多，刷了好几屏都没展示完，上衣、裤子、帽子、冰袖、口罩应有尽有。
从产品配置、门店调整看，波司登做夏天生意是来真的，并不是偶然的心血来潮。
「市界」注意到，为了扩大防晒产品的市场销量，波司登铆足了劲，在社交媒体上，打出了铺天盖地的广告。
▲（图源/波司登
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